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百联又一城转出商机 调出精彩

发布时间:2019-08-25 23:10:18 文章来源: 阅读次数:58
百联又一城转出商机 调出精彩 \
 
  身处挑战与机会冲撞的五角场商圈,面对电商势不可阻挡的磅礴气势,今年百联又一城购物中心这支善打硬仗的团队直面挑战,善抓时机,上半年各项营业数据同比再创新高:客流增长15%,顾客平均逗留时间增长26%,商品销售额增长13%,利润总额增长7.8%。1-6月,销售、毛利完成全年计划的56%和53%。
  看好家庭消费。创造引领消费者体验多元的生活方式,一幅家庭消费的全景图徐徐展开。一个星期六的上午,一对夫妇驱车来到又一城,孩子上课的时候,夫妇两人在COFFEE SHOP点了两杯咖啡; 10:30,妻子去逛街,丈夫去健身;12:30一起吃午餐。午饭后,三人出现在童“趣”世界,之后看了场电影,DIY个蛋糕,游戏机前挥洒激情,太阳西斜,小车徐徐驶出停车场……“一站式家庭消费是儿童商业和成人商业发展的必然”。为此,又一城果断将原床品50%的经营面积引进了酷乐潮玩、万物想、酷厨工坊、独角兽庄园等时尚潮品及互动体验式经营项目,营造成人体验消费的氛围,余下的床品区域也由单一品牌厅房转型为床上用品集合店。调整后联销经营面积减少,体验式经营项目植入,上半年6楼商场毛利总额实现两位数增长。
  看好差异竞争。在同质化激烈竞争的情况下,又一城必须根据自己所处的环境,精确定位消费群体,实现品牌错位、在激烈的竞争中占据经营优势。随着五角场商圈运动品牌的扎堆,又一城将调整重点聚焦在5楼运动长廊,经过仔细分析、精准定位,擘划又一城运动版图,捕捉精品消费、专业消费潮流。4月30日,沪上唯一一家乔丹专营店在5楼中区运动长廊开业,各款限量版商品的发售吸引了众多粉丝的彻夜排队,企业知名度迅速提升。6月16日,NIKE360℃形象店重装开幕。6月27日阿迪达斯旗下运动经典系列(adidas Originals)三叶草登陆又一城。“逆势突围”攻破运动品牌销售瓶颈,厅房形象的华丽转型,品类经营的专业驱动,带动了5楼中区运动区域整体业绩的大幅增长,截至今年6月底,销售同比上升35.5%。
  看好儿童消费。小朋友天天今年6岁,经过5楼就眼睛发光,迈不开脚步。天天的妈妈——李女士看见天天嘟着小嘴心都化了:“小孩子,每次来都要玩半天。”天天每次都要下来玩半天,这是从6个月前开始的,相对细枝末叶的修改,又一城发展儿童商业则是大刀阔斧,整个5楼童区天地闭馆重来,如今展现在大家眼前的是焕然一新的童“趣”世界。50%的品牌更新率,取而代之是品牌级数更高、更受消费者欢迎的新百伦、其乐、TEENIE WEENIE、精典泰迪、allo&lugh、PAUL FRANK等潮牌,每周六定期开展的各类儿童互动体验活动,促使爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆甚至三五好友相约带着小朋友来玩,“大朋友、小朋友”现场互动其乐融融。重装开业半年来,童“趣”世界销售同比增幅达到12.1%。儿童商业是为了营造购物中心的商业氛围,最终形成家庭消费。又一城就在朝着家庭消费的方向努力,6楼时尚文创潮品廊再次让人眼前一亮。
  看好美食计划。不到饭点儿,又一城港丽、外婆家、南京大牌档等时尚餐饮的门口就排起了取号长队。在餐饮招商方面,又一城盘存量,通过合同到期调整和未到期介入式调整,对已有的餐饮品牌进行认真梳理,适时介入,使公司在整个商圈内始终保持时尚餐饮引领作用。今年5月22日,港式餐饮品牌稻香在8楼隆重开业,为又一城“美食”计划又添一抹亮色。7月带有意国风情的薄饼披萨世家“PIZZA马上诺”即将揭开神秘的面纱与老饕们见面,人气餐饮品牌“云海肴”和“蒸年青”落户又一城,轻餐饮“好好先生”纷至沓来,这样的优化组合几乎可以让每位消费者都找到属于自己的STYLE,对“美食”计划的成功运用,吸引和保持了一大批新老顾客,又一城正不断努力将自身打造成为时尚美食的新地标。

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